der Esso Tiger

tauchte erstmalig in den 20er Jahren auf den Zapfsäulen einer norwegischen Tochtergesellschaft des heutigen Esso-Konzerns auf, um für deren “Tiger-Benzin” zu werben. In den 30er Jahren wurde der Tiger auch in Großbritannien verwendet, um den Benzinabsatz zu steigern. Während des 2. Weltkriegs und der damit verbundenen Rationierung von Mineralölprodukten, wurde Werbung für selbige überflüssig.

1953 startete Esso Großbritannien erneut eine großangelegte Werbekampagne mit dem Esso-Tiger. Mehrere europäische Niederlassungen (Niederlande, Belgien und Norwegen) folgten dem britischen Beispiel. Ab 1959 wurde der Tiger von den europäischen Gesellschaften nicht mehr verwendet.

Im gleichen Jahr erlebte der Tiger durch den Slogan “Put a tiger in your tank” eine Wiedergeburt und wurde zum Fundament einer der erfolgreichsten Werbekampagne des Unternehmens. Mittlerweile hatte sich das Aussehen des Tigers verändert. Aus dem aggressiven Tiger der 20er Jahre wurde der freundliche Esso-Tiger.

1965 warb der Tiger bereits in acht europäischen Ländern, unter anderem in Deutschland. Mit dem Slogan “Pack den Tiger in den Tank” und seinem tapsig freundlichen Aussehen eroberte er die Herzen (und Tanks) der deutschen Autofahrer, wurde jedoch bereits 3 Jahre später - trotz seines Erfolges - durch andere Werbekampagnen ersetzt.

1986 erlebte die Tiger-Kampagne ein Relaunch - jetzt allerdings nicht mit Comicfigur, sondern mit einem realen, fotografierten Tiger, der noch heute für Esso wirbt.